Sama-sama sebagai dua media sosial video pendek terpopuler saat ini, TikTok dan Instagram Reels kerap kali membuat bisnis kebingungan dalam memilih platform mana yang harus digunakan untuk mengembangkan bisnis. Foto: Avishek Das/Sopa Images/Rex/Shutterstock via theguardian.com
Video pendek kini menjadi esensial di digital marketing. Namun, memilih antara Instagram Reels dan TikTok menjadi tantangan bagi brand karena Kedua platform memiliki basis pengguna yang besar dan engagement yang tinggi, Hal ini membuat brand terkadang kebingungan untuk menentukan platform yang tepat guna menginvestasikan waktu dan sumber daya yang ada.
Instagram Reels
Fitur video pendek dari Instagram mempunyai panjang durasi maksimal sekitar 15 menit. Namun, menurut Hootsuite (2024), idealnya Reels yang populer cenderung berdurasi sekitar 7 sampai 15 detik.
Audiens
Tidak hanya populer di kalangan Gen Z, Instagram reels juga menjangkau demografi lebih luas termasuk Milenial dan Gen X. Reels cocok untuk konten lifestyle, fashion, kecantikan, dan konten yang lebih terpoles (polished).
Kekuatan
Integrasi Mulus
Reels berada di dalam Instagram, sehingga memungkinkan bisnis memanfaatkan basis followers yang ada dan melakukan promosi silang (cross-promotion) dengan menggunakan fitur lain seperti Stories dan Feed.
Platform Ads Matang
Didukung Meta Ads Manager dengan targeting dan analitik canggih, efektif untuk e-commerce.
Variasi Konten
Mudah dikombinasikan dengan format Instagram lainnya (foto, carousel, Stories).
Pertimbangan
Kemungkinan viral mungkin lebih sulit dicapai dibandingkan TikTok. Hal ini karena tingkat engagement rata-rata cenderung Instagram reels lebih rendah (sekitar 1,22%–4,7%) dibandingkan TikTok (3,7%).
TikTok
Popularitas TikTok memang sedang tidak bisa dibendung. TikTok kini telah menjadi fenomena budaya dan sangat dominan dalam menangkap rentang perhatian pengguna. Konten populer di TikTok meliputi hiburan, tren, tantangan, komedi, dan edutainment.
Kekuatan
Potensi Viralitas Tinggi
Algoritma dapat mendorong konten ke audiens masif dengan cepat, bahkan untuk akun baru.
Budaya Berbasis Tren
Unggul dalam mempopulerkan tren, musik, dan tantangan, memberi cara otentik bagi brand untuk terhubung dengan audiens.
Creative Tools
Fitur editing bawaan yang cukup komprehensif (efek, suara, integrasi CapCut) untuk mendorong kreativitas kreator.
Engagement Tinggi
TikTok mempunyai potensi engagement yang sangat tinggi. Selain itu, TikTok engagement dan interaksi pengguna dalam algoritmanya, sehingga memungkinkan bisnis menjangkau audiens dengan niche yang lebih spesifik.
E-commerce & Kreator
TikTok juga memiliki fitur TikTok Shop yang bisa mempermudah kolaborasi dengan influencer/kreator, atau bisnis bisa langsung berinteraksi dengan pengguna.
Pertimbangan
Ads di TikTok masih kurang baik apabila dibandingkan dengan Instagram Reels dengan Meta Business Ads-nya. Menurut Social Inside, hal ini disebabkan TikTok mempunyai algoritma yang berbeda untuk ads sehingga tidak akan meningkatkan organic reach dari sebuah akun.
Platform Mana yang Tepat?
Tidak ada jawaban yang pasti; seringkali pendekatan terbaik adalah menggunakan keduanya. Namun, prioritaskan berdasarkan tujuan yang anda ingin capai.
Prioritaskan Instagram Reels jika target Anda mencakup Milenial ke atas, Anda sudah mapan di Instagram, fokus pada conversion atau citra merek terpoles, dan membutuhkan integrasi mendalam dengan ekosistem ads serta analitik Meta.
Utamakan TikTok bila target utama Anda adalah Gen Z dan Milenial muda, tujuannya adalah brand awareness massal dan mengikuti tren melalui konten otentik/menghibur, serta ingin memanfaatkan kolaborasi influencer atau fitur penjualan impulsif TikTok Shop.
Pilihan “terbaik” bergantung pada tujuan spesifik, target audiens, dan karakter brand Anda. Seringkali, pendekatan hybrid yang strategis, mungkin dengan bantuan ahli dari Digital Marketing Agency, akan memberikan hasil optimal. Oleh karena itu, bekerja sama dengan Digital Marketing Agency seperti Crimson Agency dapat membantu Anda mengidentifikasi strategi yang tepat di kedua platform untuk memperkuat bisnis Anda secara otentik.
Dengan pengalaman bekerja sama dengan berbagai brand dan bisnis besar di Indonesia, kami bisa membantu Anda mengintegrasikan kedua strategi tersebut untuk mencapai tujuan bisnis Anda. Hubungi kami untuk konsultasi lebih lanjut dengan mengunjungi laman ini dan temukan bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda.
